碎片周刊第6期

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碎片周刊第6期

2019年7月6日,星期六

本周關鍵詞:沉沒成本、HDMI2.1、過度時間管理、夢想的工作、A/B測試、Call To Action、用戶體驗。

在公眾號內閱讀時,通過底部的「閱讀原文」,可以訪問外部鏈接。

碎片周刊第5期,得到OSChina(開源中國)首頁推薦,其鏈接的標題是:

碎片周刊:如何變得更有創造力。

7/5日:什麼是沉沒成本?

英文Sunk Cost,這個詞起源於石油行業。現泛指已經投入的金錢、時間、精力、情感。沉沒成本已經發生,無法改變。經濟學家認為,沉沒成本對投資決策沒有意義。2001年諾貝爾經濟學獎得主,斯蒂格利茨就說:

普通人常常不計算「機會成本」,而經濟學家則往往忽略「沉沒成本」,這是一種睿智。

他在《經濟學》中寫道:

如果一項開支已經付出並且不管作出何種選擇都不能收回,一個理性的人就會忽略它。

正確的做法是立足當下,向前看:

  1. 是否繼續持有或買入某股票要考察公司現在和將來的價值,而不是因為過去的買入價。
  2. 是否跳槽要評估新的機會有多大,適不適合自己,而不固守舊的專業積累。
  3. 電影不好看就應該離開,不要因為花錢買了票,還繼續投入時間。
  4. 關係不合適就果斷放棄,不要因為付出了時間和感情,就繼續浪費青春。

7/4日:用HDMI2.1提升遊戲體驗

遊戲畫面延遲 = GPU渲染 + 信號傳輸 + 顯示設備后處理。在HDMI官網對HDMI2.1新功能的總結和QnA中,介紹了其為改善遊戲體驗做的努力:

  1. VRR,可變刷新率。通過增加消隱比例,等GPU渲染完圖像再傳輸,這會造成每一幀的時間稍稍微不一樣,但遊戲用戶會看到更流暢的畫面。
  2. QFT,即FVA,快速幀傳輸。QFT通過提高傳輸速率和加大消隱比例,讓有效畫面儘快完成傳輸。
  3. ALLM,自動低延時模式。該功能讓遊戲設備控制顯示設備進入低延遲模式,減少畫面后處理消耗的時間。

VRR+QFT+ALLM同時開啟時,用戶獲得最佳遊戲體驗。

7/3日:過度時間管理破壞生產力

本文認為,過於緊迫的日程安排,會扼殺戰略思維和創造力。建議如下:

  1. 明確你與團隊對互相的期望。在合理的時間內,給出不一定完美、但一定是高質量的結果。
  2. 避免虛假的急迫感。也許每一件事情都很重要,但不是每一件事情都很急。
  3. 為深度的創造性思維、產品構思、長期願景留出時間。

可見,時間管理還是要做。我所經歷的大多數情況是:沒什麼日程安排。

7/2日:如何在公司內部創造你夢想的工作

對於依賴大平台的資深人士而言,跳槽風險太大,總是做原來的工作又會乏味。更糟的是,興趣與專業總是割裂的。本文給出了對策:

看到一個需求,創造一個新的職位來滿足這個需求。

一些注意事項:

  1. 關鍵是弄清你的願望和興趣與公司的需求有什麼交集。從那裡開始,說服你的老闆讓你實現這些目標。
  2. 最重要的是做最小的、最低成本的實驗,並在公司內部構建一個支持者網路來配合實驗。
  3. 提前想好如何測試,明確證明你的工作對公司業務有幫助。

文中的例子:在LinkedIn,有人創造了教員工正念冥想的職位;在AOL,有人獲得了參加制定公司新願景的機會。

7/1日:什麼是A/B測試?

A/B Testing屬於是市場營銷實驗,用來對比和選擇用戶體驗或市場推廣方案。做兩組或多組不同的Web或APP界面,讓相似的兩組或多組用戶訪問,收集用戶體驗和業務數據。

A/B測試用途廣泛,例如:

  1. 用戶體驗優化。
  2. 轉化率優化。
  3. 廣告優化。

互聯網軟體產品通常有大量用戶,有利於快速試錯和開發迭代,A/B測試應用而生。

6/30日:什麼是Call To Action?

市場營銷術語,可簡寫成CTA,可譯為「行為召喚」。CTA通常是一個短句,例如街邊或電視廣告中的銷售人員喊「現在購買!」或「最後一天5折!」。在互聯網營銷領域,網站或APP有很多CTA,如「現在註冊」或「免費下載」的按鈕。

一個好的CTA能為用戶提供立即行動的理由。

文章提供了設計CTA的7個建議:

  1. 以強制命令動詞開始你的CTA語句,例如「立即下載我們的白皮書!」。
  2. 使用能激起用戶情感或熱情的詞句,例如「立刻購買,享受5折!」。
  3. 給用戶一個立即行動的理由,例如「免費僅限今天!」。
  4. 利用FOMO(害怕錯過)心理,例子同上。
  5. 根據CTA出現在什麼場合,使用不同語句。例如:出現在手機上說明用戶很可能立即行動,在電腦上搜索則說明用戶還在研究。
  6. 發揮創意,可以利用A/B測試來決定CTA方案。
  7. 盡量使用數字。

所以,文章的標題,也是CTA,標題決定了用戶會不會點開。如今標題黨滿天飛,我的標題卻很不起眼,公眾號的關注引導語也不夠明顯和強烈。嗯,是根本就沒有關注引導語。

6/29日:一個學習類APP的用戶體驗

本文是作者在機場候機時,在郵箱里看到某語言學習APP的廣告推送,該語言剛好就是作者目的地所需。於是,作者記錄了他的體驗:

  1. 加分:雖然郵件中,傳達消息的文字太小,Banner太大,廣告剛好在需要的時候被看到,外部觸發與內部觸發匹配,下載!
  2. 減分:界面花哨,容易分心,沒有明顯重點,好在快速入口的按鈕是最大那個。
  3. 加分:第一課提供了低難度的挑戰。
  4. 加分:提供進度條,獲得了一些鑽石。
  5. 減分:發現快速入口又找不到,迷路了。
  6. 減分:沒有退出按鈕,感覺面對著無盡的課程,產生焦慮。
  7. 加分:課程花費了用戶的時間和鑽石,利用了沉沒成本心理。
  8. 加分:幾次通知無效之後,APP主動停止了通知,節省用戶注意力資源。

這篇寫用戶體驗的文章用網頁互動的形式展開,用戶體驗特別好。






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來源:OsChina
連結:https://www.oschina.net/question/4157421_2308121
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