論策淺談如何利用博客賺錢

論策淺談如何利用博客賺錢

　　有人說博客是一種時尚，在短短兩三年時間裡就感染了上億的網民。現在，博客這個名詞已是家喻戶曉，電視、報紙、雜誌、廣播也是隔三岔五地播報有關博客的種種新聞，還不時還引用「知名博客」的論點來說明問題。而伴隨著博客的興起，一大幫網路精英也在努力尋找著利用博客賺錢發財的途徑。這種情形在2005年幾乎達到極致，國內一下子冒出了數百家大大小小的BSP。眾多充滿激情的創業者，無一不想從博客中掘出金礦來。
　　但說到博客賺錢，雄心勃勃的BSP們大多都會面露難色。雖說現在利用互聯網賺錢的方法層出不窮，像網路廣告、無線網路增值服務、頻道出租、搜索服務等，但真正能用得到博客身上的少得可憐。從目前來看，博客網站的收入主要來自兩方面，一是向會員收費，二是網路廣告。會員收費這法子倒是不用考慮了，因為現在沒有哪一家認認真真地這樣做。畢竟在國內，願意為博客付費的用戶少得可憐。至於網路廣告，才是BSP們關注的焦點。有了流量才會有廣告收益，所以，儘可能多地爭取流量是BSP們的頭等大事。當然，這也是那些辛辛苦苦寫博客的網民們同樣希望達到的白的。
　　然而非常遺憾的是，就為了擴大這流量，博客網站出現了不少奇怪的令人厭惡的現象。比如，一些博客為了吸引更多的關注，或是由於BSP的操縱，不惜發表危言聳聽故弄玄虛的言論，公開自己和他人的私生活軼事或者是公司的機密，更有甚者乾脆奉上自己的肉體。木子美、流氓燕、竹影青瞳、芙蓉姐姐，這些為網民們津津樂道的所謂博客，就是這種現象的典型代表。
　　我們知道，一直以來，在博客的世界里，道德和法律的約束力是相當有限的，因為博客的核心就是自由、個性、張揚以及參與。但是，當博客成為發展成為一種商業形態，影響力也越來越大的時候，它當之不仁地應受到道德和法律的約束。
　　但我們眼中的博客是什麼樣子的呢?完全如某位評論家所指出的那樣，「性和時政批判正成為博客中最熱門的主題，滿頁誘人想入非非和令人憤怒的標題主宰著大眾的眼球，不僅使所謂獲得高點擊的秘籍一覽無餘，毫無秘密，且暗示著在那些無數我們沒有看見的博客上，每一個頁面都可能充斥著無比誘人的女人身體與政治醜聞。」
　　如此現狀的背後，是為了增加流量所帶來的收入而全然不顧道德和法律的貪婪。
　　賺錢不是壞事，利用博客賺錢也沒什麼大不了的，但披著博客的外衣渾水摸魚，挑戰道德和法律的底線，未免顯得過於骯髒。我不知道那些博客網站中有多少真正的博客，他們有足夠的時間和閑情來寫些風花雪月的文字，但我相信這個數字應當在BSP公布的用戶數量上打一個折扣。我也不知道有多少偽博客，他們意圖利用博客的風光撈上一筆，但我想有這種想法的人多半會失望。我更不知道有多少是BSP專門僱用的博客「托」，但我認為或多或少每家BSP都有。公開的消息報道過，國內某家很專業的博客網站，在一段時間內專門要求自己的員工不斷地註冊博客賬戶並撰寫日誌，而且還有相當的數量限制。這些博客「托」像辛勤的蜜蜂一樣，在網上采來一些誘人的文字和圖片來勾引網民。我最討厭的就是這些博客「托」，因為博客上的垃圾中的很大一部分都是他們製造的產物。
　　事實上，我十分贊成亦子劍的觀點，博客沒有單獨的盈利模式。如他所言，博客實質是一種精英化的應用——少數人的應用，它的性質決定了它不能走商業化的道路，也沒有適合它的商業模式，如果改變了這一點，那麼就從根本上改變了博客的性質了，也就不能稱其為博客網站了。在我個人的印象中，國內的幾家專業的博客網站經營情況都不大好。很簡單，博客只是一種服務，一種無法獨立的壯大並形成規模的服務，因為能夠一直堅持下來寫博客的網民並不多。何況提供博客服務也不需要什麼高難度的技術，就連個人網站都可以弄個博客來玩玩。博客是Web 2.0應用的一部分，但就是「Web2.0業務，在美國很難做到盈利或者持平，或者大幅度持平上市很難的」，更不用說相對較為單一的博客了。
　　博客究竟能做什麼?如果它和其它業務整合在一起，倒是可以為網站吸引人氣貢獻一部分力量。微軟的MSN門戶的建設就是基於這樣的思路，公司在MSN平台上推出博客服務空間，同時提供推出MSN搜索，在內容上與北青網、貓撲社區等合作，這樣就搭建起了一個集聊天軟體、新聞、遊戲、拍賣、博客於一體的綜合門戶。新浪和搜狐，對待博客的舉措也與此類似。
　　那再回到用博客賺錢這件事情上來，我們不難發現指望博客來賺錢的想法是多麼不現實。那些BSP們採用的種種增加流量的伎倆，也許在短期內能夠讓帶來一定收益，但從長遠來看，是無法改變博客的從屬地位的。問題的根源在於，網民使用博客是為了展示自己，這是給予，而不是索取。索取需要代價，給予卻沒有。所以博客的人氣也無法直接兌換成商業價值。我們奉勸那些試圖利用博客賺錢的精英們，還是悠著點好，千萬不要在博客上投入太多，更不要為了流量而不顧道德和法律，否則最終將得不償失。

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